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Publicado em 09/05/2017 às 09h46
Preço será decisivo na compra do presente neste Dia das Mães

A Redação / Assessoria de imprensa
Ilustração
Em 2016, o desejo da pessoa presenteada foi o atributo mais importante no momento da escolha do presente para a data

Se em anos anteriores o desejo ou a necessidade/utilidade do presente eram os principais atributos observados pelos consumidores no momento de decidir pela escolha do presente para o Dia das Mães, em 2017 o fator preço desbancou as opções anteriores. A constatação é da Boa Vista SCPC, em sua pesquisa sobre o comportamento do consumidor realizada de 5 a 27 de abril, com 600 entrevistados, de todo o Brasil.

O atributo ‘preço, promoção ou desconto’ registrou um crescimento de 17 pontos percentuais, passando de 26% para 43%, em comparação a 2016, seguido da ‘necessidade/utilidade de quem irá ganhar o presente’ e da ‘qualidade’, com 20% das menções, respectivamente. Em quarto lugar os entrevistados disseram que vão levar em consideração ‘desejo da pessoa que irá receber o presente’ (12%). Em 2016 o ‘preço, promoção ou desconto’ ocupou a terceira posição, atrás de ‘desejo’ e ‘necessidade/utilidade’.

A pesquisa também observou um crescimento de 6 pontos percentuais na intenção dos entrevistados em de fato comprar presentes para este Dia das Mães, na comparação com 2016. Entretanto, quase metade disse que irá gastar a mesma quantia do presente do ano passado.

Coincidentemente, o valor médio dos presentes de um ano para outro se mantém em R$ 197. No entanto, entre os que disseram que irão gastar na faixa de preço de até R$ 200, houve um aumento de 48% para 55% entre os que irão comprar itens com valores de até R$ 100.

A pesquisa da Boa Vista também constatou que 32% pretendem comprar dois ou mais presentes; 92% irão presentear as mães, seguidos por 23% a sogra e 15% as esposas; e que 62% farão a compra do presente na semana da comemoração.

A pesquisa apontou ainda uma mudança no local da compra: 90% irão comprar em lojas físicas, e apenas 10% usarão a internet. E dos que irão comprar em lojas físicas, 41% buscarão as lojas de rua e bairro. A opção por lojas de shoppings apresentou uma queda de 13 pontos percentuais (de 43% para 36%).

Já quando perguntados sobre os tipos de presentes que irão comprar, a pesquisa observou um aumento significativo de 11 pontos percentuais na intenção de compra de itens de uso pessoal para presentear as mães neste ano. Eletrodomésticos, móveis e itens para casa registraram queda de 6 pontos percentuais. E subiu de 23% para 34% a compra de roupas e calçados. O que vai de encontro ao desejo das mães.

A afirmativa acima se dá, pelo fato de a Boa Vista ter perguntado exclusivamente para as mães qual a expectativa de ganhar presentes nesta data. 74% das mulheres com filhos possuem alguma expectativa em ganhar presentes nesta data. E mais, se pudessem escolher, os preferidos pela maioria seriam roupas, calçados e acessórios (26%), viagens (24%) e celular e smartphone (22%).

Metodologia
A sondagem da Boa Vista SCPC tem por objetivo identificar os hábitos de compras dos consumidores para o Dia das Mães, suas preferências de compras, a forma de pagamento desejada, a pretensão de gastos, e os motivos entre aqueles que não irão comprar presentes. Para a obtenção das informações foi realizada pesquisa quantitativa, por meio de sondagem via internet (questionário eletrônico), no período de 05 a 27 de abril de 2017. A amostra contou com 600 respondentes.

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